Gæsteforelæser - Om Network Effects

Så har vi været igang på uddannelsen i sådan ca. 1½ måned og jeg har allerede en rigtig god fornemmelse af studiet. Blandt andet har vi haft et par spændende gæsteforelæsere fra erhvervslivet forbi, så det teoretiske så fint bliver kædet sammen med det, der sker i den virkelige verden.

Torsdag havde vi fornøjelsen af Klaus Kaasgaard - en ægte Sillicon-Valley-guy med tan, american-accent og erfaring fra de rigtige steder, blandt andet KMD og Yahoo! Udover dét har han styr på network effects.

Network effects er det der sker, når man får en masse brugere til at involvere sig på en bestemt platform som f.eks. mit sociale livs midtpunkt; Facebook...! For at forklare Network effect helt simpelt gav Kaasgaard et eksempel fra fortiden, nemlig faxmaskinen. Så længe der ikke er andre, der har en faxmaskine, har produktet ikke særlig høj værdi - for hvem søren skulle man så faxe til? Men værdien stiger i takt med at antallet af brugere stiger. På dén måde er det ikke altid nødvendigvis det bedste produkt, der vinder kampen om kunderne, men dét produkt der har den bedste network effect.

Når et produkt opnår en network effect er det ofte et ”reason-to-buy” hos kunden. Tidligere havde de fleste af os for eksempel windows computere. Da der var flere, der havde dem, var der også flere, der udviklede på deres programmer. Et netværksprodukt bliver samtidig hele tiden udviklet af brugerne! Og selv når Mark Zuckerberg og hans ansatte tager sig en lur, arbejder vi andre på højtryk på at udvikle platformen.

Udover at fortælle om Network Effect præsenterede Kaasgaard os også for følgende spændende platforme, som alle gør brug af network effecten:

• TaskRabbit: Her kan man som privatperson outsource forskellige hverdagsopgaver og få andre til at passe katten, vaske tøj, stå i kø til den nye iPhone eller samle det IKEA-møbel som stadig står i hjørnet af stuen i sin papkasse. Fedt koncept, men det er desværre ikke kommet til Danmark.

• Zopa: Gennem Zopa kan folk med for mange penge låne ud til dem der mangler. Lånet går direkte fra udlåner til låner og man bliver dermed fri for udgifter til banken.

• Waze: For det første er Waze en gratis GPS. Men henter man app'en, kører med den åben og er med til at opbygge Waze-vejkortet. Den kørte strækning registreres nemlig og tegnes ind på kortet. MEN det fede ved app'en er, at den optager brugernes farthastighed og dermed melder om der er kø på vejene. Samtidig rapporterer brugerne om der er politi, uheld, kameraer eller andet på vejen, man skal være opmærksom på. 

• Airbnb: Inden du tager afsted på ferie bør du tjekke denne side ud! Her udlejer private enten et værelse eller hele deres bolig og der er nogle virkelig fede hytter at finde. Specielt er jeg helt vild med de forskellige træhuse, som rent faktisk er placeret oppe i træerne.